TUhjnbcbe - 2021/2/6 11:54:00
B站（英文名称：bilibili）自跨年晚会之后，今年五四青年节又推出深坑《后浪》，这两次成功的“出圈”说明了什么呢？成功的背后是一种什么样的力量使然？我们不妨来解构一下，或许给我们一些启示，进而助力媒体融合。B站的文化图谱与内容生产“B站”由资深二次元爱好者徐逸创办于年，该站是以大量UGC和PGC视频为主要内容的二次元社区网站，其最大的特色在于悬浮于视频上方的实时评论功能，即“弹幕”，B站所呈现的青年亚文化风格从很大程度上是通过“弹幕文化”呈现的。1.受众用户群体及其文化特征年泛二次元用户规模高达3.9亿人，以90、95后年轻人为主（数据来源：艾瑞咨询《年动漫二次元人群营销价值白皮书》），其中B站82%的用户来自Z世代（指-年间出生的人）（数据来源：QuestMobile《Z世代调查报告》）。B站的受众用户呈现年轻化、高学历、物质基础较好、高活跃度、高用户粘性、高忠诚度的群体特征。在人人皆为“传播主体”的新媒体环境下，创作和传播门槛极大降低，新媒体“去中心化”传播模式更便利于受众之间的相互交流，青年亚文化群体的娱乐化表达方式和文化场域呈现出娱乐性、相关性、主体性、视觉性、即时性和风格化的文化特性。一是善于借助新媒介进行感官享受和创作以及获取自我愉悦和内部狂欢；二是善于运用图像符号、动作符号、文字符号隐性地塑造自身媒介形象；三是出于对新媒体更强的观察力、适应力和利用力，其更善于利用亚文化符号来突出自身主体性；四是具有独特视觉感悟和审美需求的青年亚文化群体更善于运用多元视觉符号进行价值表达；五是更长于即时捕捉社会事件和动态、采集和编取瞬息的信息图像以便于将自我与外界时刻关联；六是在构建自身形象的同时，会将个人风格化，以展现个体独特的形象特征。2.内容生产模式B站现阶段已经形式“用户-UP主-内容”三者良性循环生产的生态系统，如图1所示。受众需要通过道试题测试才能成为正式会员，会员可以通过发送弹幕、评论和二次创作对原有视频进行二次加工，所生成的新视频则是其他用户的观看内容；用户中会衍生出制作精良、内容丰富和风格独特的优质内容创作者—UP主,这些UP主通过制作动漫、游戏、*畜等视频作品走向职业化道路，以优质内容吸引用户的分享、收藏和投币。在此循环中，一方面普通用户可以通过弹幕或二次创作丰富视频内容，另一方面UP主也可以通过粉丝的收藏率、分享率和评论进行自我评估，以更好地调整和完善内容。“出圈”中的文化认同B站凭借优质的内容和健康活跃的社区生态持续“破圈”或“出圈”，年开篇的现象级节目《二零一九最美的夜》不仅引起了年轻群体的强烈共鸣，更吸引了部分70、80后群体，让B站在更广泛的层面“出圈”；《后浪》演讲更是“一石激起千层浪”，褒贬不一的网络舆论再次让B站强势“出圈”，引发了网民的极大